AIL promuove e sostiene la ricerca scientifica per la cura delle leucemie, dei linfomi e del mieloma, offrendo supporto concreto a pazienti e famiglie in tutto il Paese. Nell’ottica di potenziare l’accesso a informazioni chiare, affidabili e aggiornate, l’associazione ha espresso l’esigenza di rinnovare e ampliare la propria offerta di opuscoli informativi dedicati ai pazienti ematologici.

L’obiettivo era creare materiali editoriali capaci di guidare pazienti e caregiver attraverso temi complessi – clinici, emotivi e pratici – mantenendo un tono rassicurante e un linguaggio semplice, senza rinunciare alla precisione scientifica. Oltre agli opuscoli digitali, era prevista la realizzazione di locandine con QR code, distribuite nei principali touchpoint sanitari, per facilitare l’accesso immediato alle risorse online.

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L’obiettivo era creare materiali editoriali capaci di guidare pazienti e caregiver attraverso temi complessi.

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Approccio progettuale

La nostra agenzia ha affrontato il progetto con un focus preciso: trasformare contenuti emotivamente densi e tecnicamente articolati in materiali chiari, leggibili e di facile consultazione. Per farlo, abbiamo lavorato su più livelli:

• Design pulito e organizzato
  Abbiamo progettato layout editoriali che favorissero la scansione dei contenuti, con gerarchie tipografiche intuitive, spazi ben calibrati e un ritmo visivo che aiutasse la lettura anche in momenti di forte stress emotivo.
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• Linguaggio accessibile e inclusivo
  I testi sono stati ottimizzati per garantire un registro comprensibile a persone non esperte, senza semplificare eccessivamente concetti medici fondamentali. L’obiettivo: rendere l’informazione un alleato, non una barriera.
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• Illustrazioni originali e identitarie
  Abbiamo sviluppato un set di illustrazioni realizzate ad hoc, in linea con l’identità visiva di AIL e coerenti con il tono emotivo richiesto. Le immagini hanno una funzione doppia: alleggeriscono la fruizione e rendono più intuitivi i concetti clinici, mantenendo sempre un approccio umano e rassicurante.

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Produzione multicanale

I toolkit informativi sono stati realizzati in doppio formato:

• Versione stampa
  Distribuita a livello nazionale nei centri ematologici, ospedali, associazioni territoriali e punti informativi AIL. Le locandine con QR code facilitano il passaggio dalla comunicazione offline a quella digitale, offrendo un accesso immediato alle risorse complete.
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• Versione digitale
  Pubblicata nella sezione dedicata del sito AIL, integrata all'interno dell'ecosistema informativo dell’associazione. La fruizione online permette aggiornamenti rapidi e una maggiore accessibilità per utenti e caregiver.

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Impatto

Questi strumenti costituiscono oggi un supporto concreto e quotidiano per pazienti e familiari che affrontano diagnosi complesse. Grazie alla combinazione di chiarezza, empatia e coerenza visiva, i toolkit contribuiscono a:

• diminuire l’impatto emotivo delle informazioni mediche;
• facilitare la comprensione dei percorsi di cura;
• rafforzare la relazione tra AIL e le persone che si affidano ai suoi servizi;
• migliorare la diffusione dei materiali informativi in tutta Italia.

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