Contesto

La Settimana della Lingua Italiana nel Mondo è una manifestazione internazionale promossa dal Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, che ogni anno coinvolge ambasciate, istituti di cultura e comunità italofone in tutti i continenti.
L’edizione 2025 riveste un’importanza particolare: al centro c’è il tema dell’italofonia, un concetto chiave per la Direzione Generale che sta lavorando alla nascita della prima Comunità dell’Italofonia. Una rete globale composta da Stati, associazioni della società civile e organizzazioni internazionali unite da un legame storico, affettivo e culturale con la lingua italiana.

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La sfida

Superare gli stereotipi visivi e narrativi che spesso accompagnano l’italianità, per proporre una visione più autentica, emozionale e contemporanea della lingua italiana nel mondo.
Il nostro obiettivo era costruire un immaginario capace di coinvolgere un pubblico internazionale e allo stesso tempo rispecchiare la dimensione profondamente personale che una lingua porta con sé: ricordi, identità, comunità, futuro.
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L’idea creativa

La nostra proposta si è allontanata da rappresentazioni prevedibili per abbracciare un punto di vista più intimo e confidenziale.
Abbiamo scelto una chiave narrativa semplice e potente: una voce narrante matura e familiare che si rivolge a una persona cara, forse una figlia, forse una nipote, per raccontarle perché continua a parlarle in italiano, pur vivendo entrambe da tempo lontano dall’Italia.

Il video diventa così una lettera affettuosa, un messaggio privato che si apre a un interrogativo universale:

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Cosa unisce chi parla una lingua o desidera impararla?

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La narrazione

Attraverso parole essenziali ma dense di significato, la voce narrante rivela la propria relazione emotiva con la lingua italiana.
L’italiano non è solo un’eredità: è la lingua che ha formato la sua identità, che le ha permesso di accedere alla musica, all’arte, alla scienza, al pensiero; è la lingua che le ha aperto opportunità e l’ha fatta sentire parte di una comunità italofona globale, fatta di idee condivise e affinità culturali.

La lingua diventa così un filo invisibile che collega persone lontane nello spazio e nel tempo: una voce con radici antiche, viva nel presente e rivolta al futuro. Il messaggio finale è un simbolico passaggio di testimone: la lingua italiana come dono da custodire e condividere, non per dovere, ma per amore.

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Il risultato

Il video, prodotto dalla nostra agenzia, ha rappresentato la campagna ufficiale della Settimana della Lingua Italiana nel Mondo 2025.
È stato trasmesso sulle emittenti televisive RAI durante tutto il mese di ottobre 2025 e presentato in centinaia di eventi in tutto il mondo, all’interno delle iniziative organizzate da ambasciate, consolati e istituti italiani di cultura.

La campagna ha contribuito a rafforzare una visione moderna, inclusiva e globale dell’italofonia, sottolineando il valore della lingua italiana come patrimonio condiviso e in continua evoluzione.

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Crediti

_{Diretto da: Marco Brancato, Virginia Bindi
Disegni e animazioni: Marco Brancato
Art Direction: Virginia Bindi, Alessandro Gurrieri
Voce: Marina Leoni}

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